Gleiches Produkt. Gleiche $20 pro Tag. $951 mehr Umsatz.
Das ist kein Mockup. Es sind zwei Optimierungsberichte desselben Shopify-Shops und derselben Kampagne über zwei aufeinanderfolgende Zeiträume von je 19 Tagen. Dazwischen ist genau eine Sache passiert: Der Händler hat den Aktionsplan umgesetzt, den AdPilot im ersten Bericht geschrieben hatte. Wechseln Sie zwischen den Screenshots und lesen Sie die Zahlen selbst.
- Kampagne
- Everyday Essentials
- Branche
- Fashion & Apparel
- Budget
- $20/Tag
- Verglichene Zeiträume
- 19 + 19 Tage
+$951,40
mehr zugeordneter Umsatz
in denselben 19 Tagen, bei $3,44 mehr Werbeausgaben
Was sich geändert hat — und was nicht
Eine Zahl hier ist der ganze Punkt: die Ausgaben. Sie haben sich kaum bewegt. Alles, was dieses Geld gekauft hat, schon.
Werbeausgaben
$373,42 $376,86
Konstant gehalten · +$3,44
Die Konstante dieses Vergleichs: Das Tagesbudget lag durchgehend bei $20.
Zugeordneter Umsatz
$602,80 $1.554,20
+158%
Was Meta der Kampagne im jeweiligen Zeitraum zugeschrieben hat.
Realer ROAS
1,61× 4,12×
+156%
Umsatz je ausgegebenem Dollar. Das in der App gesetzte Ziel war 3,01×.
Realer CPA
$33,95 $14,49
−57%
Kosten pro Kauf. Das in der App gesetzte Ziel war $20.
Käufe
11 26
+136%
Von Meta im Zeitraum zugeordnete Conversions.
Durchschnittliche CTR
1,24% 1,94%
+56%
Anteil derer, die die Anzeige gesehen und geklickt haben.
Dieselben drei Ansichten, 19 Tage später
Nichts ist beschnitten oder umsortiert. Gleiche App, gleiche Kampagne, gleiches Layout — mit dem Schalter an jedem Rahmen wechseln Sie zwischen den beiden Zeiträumen.
Die Startseite nennt den nächsten Schritt
Das AdPilot-Dashboard endet immer bei einer empfohlenen Aktion. Vorher bat es den Händler, den Optimierungsbericht zu lesen, und druckte die Ausgangslage aus, die ihm Sorgen machte. Nachdem der Plan gelaufen war, meldet dieselbe Karte eine Kampagne in der Beobachtungsphase — genau der Zustand, in dem man sein möchte.
- Vorher: „Review optimization report — Ausgangs-ROAS 1.61x und CPA $33.95.“
- Nachher: „Campaign in monitoring phase — ROAS 4.12x und CPA $14.49. In 72 Stunden erneut prüfen.“
Dieselben fünf Kacheln, 19 Tage später
Das ist die Ansicht, die AdPilot aus der CSV-Datei baut, die Sie im Meta-Werbeanzeigenmanager exportieren. Gleiches Layout, gleiche fünf Kennzahlen, gleiche Kampagne — nur der Zeitraum ist ein anderer. Vorher lag der ROAS unter der Prognose von 2,8×-3,4× und der CPA rund 70% über dem Ziel. Nachher übertraf der ROAS die Obergrenze dieser Prognose, und der CPA landete etwa 28% unter dem Ziel.
- Vorher: $373,42 ausgegeben, 11 Käufe, $602,80 zugeordnet.
- Nachher: $376,86 ausgegeben, 26 Käufe, $1.554,20 zugeordnet.
Ein Urteil je Anzeigengruppe, samt Begründung
AdPilot bewertet nicht nur die Kampagne, sondern jede Anzeigengruppe — und legt den Rechenweg offen: Ausgaben, Käufe, ROAS, CPA, CTR, CPC, dazu die Sicherheit der Einschätzung. Vorher trug jedes Urteil geringe Sicherheit, und eine Anzeigengruppe hatte $95,84 für einen einzigen Verkauf verbrannt. Nachher sind zwei von drei ein klares „keep“ bei mittlerer Sicherheit, und die verlustreiche steht weiterhin still.
- Vorher: Broad „refresh creative“, Fashion Interests „review / pause“, Retargeting „keep“ — alle bei geringer Sicherheit.
- Nachher: Broad und Retargeting „keep“ bei mittlerer Sicherheit, Fashion Interests „keep paused“.
Der Plan, der dazwischen lief
Jeder Optimierungsbericht endet mit einem Aktionsplan für die nächsten drei Tage. Das ist der, den AdPilot am 26. August geschrieben hat — und ihn umzusetzen ist das Einzige, was zwischen den beiden Screenshot-Serien passiert ist.
- Das Gesamtbudget bei $20 pro Tag belassen.
- Zuerst Fashion Interests prüfen: $95,84 für einen einzigen Kauf. Pausieren, wenn das Tracking vollständig ist und die Schwäche bleibt.
- Ein neues Bekleidungs-Creative innerhalb von Broad testen.
- Budget schrittweise zu Broad und Retargeting verschieben, bis auf $15 und $5 pro Tag.
- Nach 72 Stunden erneut prüfen. Nicht auf Basis von nur 11 Käufen skalieren.
Was der zweite Bericht zurückmeldete
Fashion Interests stoppte bei $25,26 und blieb pausiert. Broad hielt $15 pro Tag und Retargeting $5, und die Tagessumme verließ nie die $20. Die CTR von Broad stieg von 1,26% auf 1,90% und ihr CPC fiel von $0,90 auf $0,46 — dasselbe Geld kaufte schlicht besseren Traffic. Und der neue Plan lautet weiterhin „Budget halten, Attribution prüfen“, nicht „skalieren“.
Anzeigengruppe für Anzeigengruppe
Von hier kam der zusätzliche Umsatz. Das Budget wanderte von der Anzeigengruppe, die nicht konvertierte, zu den beiden, die es taten. Mehr war das Manöver nicht.
- Broad 1,52× 3,74× 1,52× 3,74×
- Fashion Interests 0,58× 2,17× 0,58× 2,17×
- Retargeting 3,53× 5,61× 3,53× 5,61×
- Gesamte Kampagne 1,61× 4,12× 1,61× 4,12×
| Anzeigengruppe | Vorher / Nachher | Urteil | Ausgaben | Käufe | Umsatz | ROAS | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Broad | Vorher | Creative erneuern | $215,76 | 6 | $328,80 | 1,52× | $35,96 |
| Nachher | Beibehalten | $253,47 | 16 | $948,80 | 3,74× | $15,84 | |
| Fashion Interests | Vorher | Prüfen / pausieren | $95,84 | 1 | $56,00 | 0,58× | $95,84 |
| Nachher | Pausiert lassen | $25,26 | 1 | $54,90 | 2,17× | $25,26 | |
| Retargeting | Vorher | Beibehalten | $61,82 | 4 | $218,00 | 3,53× | $15,46 |
| Nachher | Beibehalten | $98,13 | 9 | $550,50 | 5,61× | $10,90 | |
| Gesamte Kampagne | Vorher | $373,42 | 11 | $602,80 | 1,61× | $33,95 | |
| Nachher | $376,86 | 26 | $1.554,20 | 4,12× | $14,49 |
Was diese Seite nicht ist
- Ein Shop, eine Kampagne, zwei Fenster von je 19 Tagen. Das ist ein echtes Ergebnis, kein versprochenes — Ihr Katalog, Ihr Markt und Ihre Creatives entscheiden den größten Teil des Ausgangs.
- Zwei aufeinanderfolgende Zeiträume sind ein Vergleich, kein kontrolliertes Experiment. Saison, Lagerbestand und das neue Creative haben sich zeitgleich mit dem Budget bewegt.
- 26 Käufe sind eine kleine Stichprobe, und AdPilot sagt das im Bericht selbst. Genau deshalb lautet sein nächster Plan, das Budget zu halten statt zu skalieren.
- AdPilot hat das Werbekonto nie angefasst. Die App liest Ihren Shopify-Katalog und sonst nichts, verbindet sich nicht mit Meta, und jede Änderung hier hat der Händler von Hand im Werbeanzeigenmanager vorgenommen. Die App las eine CSV-Datei und gab einen Plan zurück.