La mecánica es la misma en todas partes. Los números no, y las reglas tampoco. Esto es lo que cambia de una categoría a otra.
Las devoluciones deciden si una campaña de ropa es rentable, y Meta nunca las ve. Así se anuncia moda con la tasa de devolución dentro de las cuentas.
Las devoluciones reescriben en silencio tu ROAS de equilibrio
Márgenes altos, reglas estrictas de texto y un negocio que vive de la recompra. Esto cambia cuando anuncias suplementos en Facebook e Instagram.
Reglas estrictas de texto, y el dinero no está en el primer pedido
CTR alto, ticket bajo y las reglas de imagen más estrictas de la plataforma. Así se anuncia cosmética sin acabar en la cola de revisión.
Los clics son fáciles; el límite es el ticket medio
Tickets altos, decisiones largas y una ventana de atribución que se cierra antes de que el cliente decida. Así se anuncian muebles con honestidad.
La venta ocurre después de que Meta ha dejado de contar
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