Wie viele Anzeigengruppen und Anzeigen braucht eine Kampagne?
Der häufigste Strukturfehler sind zu viele Anzeigengruppen bei zu wenig Budget. So dimensionieren Sie die Struktur, damit jeder Teil überhaupt lernen kann.
Die Struktur ist der Ort, an dem kleine Budgets sterben. Nicht weil die falsche Struktur schlecht abschneidet, sondern weil eine zersplitterte Struktur keine Antwort hervorbringen kann: Sie geben das Geld aus und wissen am Ende nichts.
Die Regel unter allem, was folgt: jede Anzeigengruppe braucht ihre eigenen 50 Optimierungsereignisse pro Woche. Struktur ist die Arithmetik, das Budget so zu teilen, dass das wahr bleibt.
Beginnen Sie beim Budget, nicht bei der Idee
Wie viele Anzeigengruppen Sie tragen können, ist keine Geschmacksfrage. Es ist eine Division.
max. Anzeigengruppen = Wochenbudget / (50 × Kosten je Optimierungsereignis)Bei $300 pro Woche und $4 je In-den-Einkaufswagen braucht eine Gruppe $200 pro Woche, um zu lernen. Sie können eine tragen, und Sie machen sich etwas vor, wenn Sie drei starten.
Bei $300 pro Woche mit Optimierung auf Käufe bei $30 CPA braucht eine Gruppe $1.500 pro Woche. Sie können null tragen — und das ist die Prognose, die Ihnen sagt, auf ein billigeres Ereignis zu optimieren, nicht aufzugeben. Die Budgetrechnung geht diesen Tausch im Detail durch.
Genau darum stimmt “Konzentration schlägt Streuung” bei kleinen Budgets. Zwei Anzeigengruppen zu $15/Tag bleiben beide ewig in der Lernphase und liefern keine brauchbare Lesart. Eine zu $30/Tag liefert eine Antwort.
Die Startstrukturen, die funktionieren
Unter $1.000/Monat.
- 1 Kampagne, Conversion-Ziel
- 1 Anzeigengruppe, breites Targeting, optimiert auf das billigste Ereignis, von dem Sie 50 erreichen
- 3–4 Anzeigen, wirklich unterschiedliche kreative Winkel
$1.000–$3.000/Monat.
- 1 Kampagne, Conversion-Ziel
- 2 Anzeigengruppen: breites Prospecting plus ein Lookalike, falls Sie einen brauchbaren Seed haben
- je 3–4 Anzeigen
- Optional eine kleine Retargeting-Kampagne, sobald genug Traffic den Pool füllt
Über $3.000/Monat.
- 1 Prospecting-Kampagne mit 2–4 Anzeigengruppen, getrennt nach Zielgruppentyp statt nach Mikro-Interesse
- 1 Retargeting-Kampagne, eigenes Budget
- 4–6 Anzeigen je Gruppe, nach Plan erneuert statt in Panik
Beachten Sie: Die Zahl der Anzeigengruppen wächst langsam, die der Anzeigen schneller. Das ist das richtige Verhältnis, denn im Creative liegen die Erträge.
Nach Zielgruppentyp trennen, nicht nach Mikro-Interesse
Wenn Sie eine zweite oder dritte Anzeigengruppe hinzufügen, trennen Sie nach etwas Strukturellem:
- Breit gegen interessenbasiert
- Prospecting gegen Retargeting
- Ein Land gegen ein anderes, wo Sprache oder Versand abweichen
- Lookalike aus Käufern gegen Lookalike aus Website-Besuchern
Trennen Sie nicht in “Yoga”, “Pilates” und “Fitness” als eigene Gruppen. Diese Zielgruppen überlappen stark, konkurrieren in der Auktion gegeneinander, und Sie haben die nötigen Ereignisse verdreifacht, ohne dafür neue Information zu bekommen. Wenn Sie diese drei Interessen wollen, stecken Sie sie mit ODER-Logik in eine Gruppe und lassen die Auslieferung sortieren. Targeting bei null Daten erklärt, warum enges Stapeln mehr kostet, als es einbringt.
Wie viele Anzeigen je Anzeigengruppe
Drei bis fünf. Unter drei testen Sie nichts; über sechs wird das Budget je Anzeige zu dünn, als dass die Auslieferung sie unterscheiden könnte, und Meta konzentriert die Ausgaben ohnehin auf ein oder zwei.
Entscheidend ist, dass die Anzeigen verschieden sind, nicht Varianten. Vier Ausschnitte desselben Fotos mit derselben Überschrift sind eine Anzeige, viermal getestet. Vier Winkel — Produkt im Einsatz, Problemrahmen, Social Proof, konkreter Nutzen — sind ein echter Test.
Wenn eine Anzeige klar gewinnt, löschen Sie die anderen nicht sofort. Die Verliererin liefert den Kontrast, der erklärt, warum die Siegerin gewonnen hat — und das überträgt sich auf die nächste Kampagne.
Kampagnenbudget oder Anzeigengruppenbudget?
Nutzen Sie Anzeigengruppenbudgets, solange Sie lernen. Sie wollen steuern, was jede Zielgruppe bekommt, und Sie wollen jede unabhängig lesen können.
Wechseln Sie zur Kampagnenbudget-Optimierung, wenn Sie zwei oder mehr Gruppen haben, denen Sie vertrauen, und Meta dynamisch zwischen ihnen verteilen soll. Früher übergibt man die Verteilung einem Algorithmus, der eine Gruppe aushungert, bevor sie je Daten erzeugt hat — gut für die Ausgabeneffizienz, schlecht fürs Lernen.
Bauen Sie nicht um, um ein Creative-Problem zu lösen
Der häufigste teure Fehler: Die Ergebnisse sind schwach, also wird die Kampagne mit neuen Anzeigengruppen und neuer Aufteilung neu gebaut.
Ein Umbau setzt überall die Lernphase zurück und zerstört die Vergleichbarkeit jeder bisher gesammelten Zahl. Ist die CTR schwach, ist das Creative das Problem, und keine Anordnung von Anzeigengruppen behebt das. Eine Sache ändern, drei Tage warten, lesen.
Der Kampagnengenerator von AdPilot dimensioniert die Struktur aus Ihrem tatsächlichen Budget: wie viele Anzeigengruppen dieses Budget über der Lernschwelle halten kann, wie sie zu trennen sind und wie viele Anzeigenvarianten je Gruppe zu schreiben sind.